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Der Begriff Suchmaschinen-Marketing oder Search Engine Marketing (SEM) wird als Oberbegriff für alle Marketing-Maßnahmen in Suchmaschinen genutzt und umfasst dabei die Suchmaschinen-Optimierung (SEO) und die Buchung von Sponsored-Link-Anzeigen. Häufig steht Suchmaschinen Marketing auch als Synonym für das sog. Keyword-Advertising.
Beim Suchmaschinen-Marketing wird die erhöhte Kaufbereitschaft des Users im Zeitpunkt der Informations- oder Produktsuche genutzt, um Suchanfragen in Kaufaktionen umzuwandeln. Um Webangebote in Suchmaschinen zu platzieren sind zwei Varianten möglich:

a) Organische Suchergebnisse
Die organischen oder natürlichen Suchergebnisse einer Suchmaschine beruhen auf der inhaltlichen Analyse von Websites durch die Suchmaschinen. Die Suchmaschinen-Spider erfassen hierzu die Inhalte möglichst aller existierenden Websites und liefern diese auf die Suchanfrage eines Users hin, sortiert nach der Relevanz der Websites in Bezug auf den eingegebenen Suchbegriff, zurück. Eine direkte Einflussnahme auf die Position durch den Betreiber einer Website ist dabei nicht möglich. Durch die Ausrichtung der Website auf die Anforderungen der Suchmaschinen, durch eine suchmaschinenfreundliche Seitengestaltung also, kann jedoch die Positionierung in den Suchergebnislisten positiv beeinflusst werden. Dies bezeichnet wird als Suchmaschinen-Optimierung (SEO = Search Engine Optimization) bezeichnet. Der Vorteil der SEO liegt in der kostenfreien Generierung von Traffic, Nachteil ist die schwer zu kalkulierende Zeitspanne bis zur Erreichung von Top-Positionen, sowie die aufwändige kontinuierliche Anpassung der Website an die Suchmaschinen-Anforderungen.

b) Bezahlte Suchergebnisse
Die bezahlten Ergebnisse (auch Sponsored Links) befinden sich meist oberhalb der organischen Suchergebnisse - bei Google darüber hinaus rechts daneben. Die farbige Hinterlegung und der Hinweis “Sponsored Links” o.ä. kennzeichnen diese Suchergebnisse als bezahlte Werbeanzeigen. Die Platzierung einer Anzeige bestimmt sich im Gegensatz zur SEO nicht nach technischen und inhaltlichen Gesichtspunkten der Ziel-Website, sondern über den Preis, den der Anzeigeninhaber bereit ist, für einen Klick aus den Suchmaschinen auf seine Website zu bezahlen. Es handelt sich dabei um eine Abrechnung auf CPC-Basis - dieses Abrechnungsverfahren wird PPC genannt.
Bezahlte Suchergebnisse werden in nahezu allen Suchmaschinen zur Refinanzierung der Plattformen eingesetzt. Die in Deutschland bedeutendsten Anbieter für Sponsored Links sind Google AdWords und Yahoo Search. Daneben gibt es es noch kleinere Anbieter wie MIVA und Mirago.

Der Beitrag wurde am Dienstag, den 3. April 2007 um 00:31 Uhr veröffentlicht und wurde unter Formen des Internetmarketing, Internetmarketing - S abgelegt. du kannst die Kommentare zu diesen Eintrag durch den RSS 2.0 Feed verfolgen. du kannst einen Kommentar schreiben, oder einen Trackback auf deiner Seite einrichten.